Företag Privatperson
Adresserad direktreklam till privatpersoner
Adresserad direktreklam (ADR) till privatpersoner är ett personligt brev eller kort med mottagarens namn på, skickat till ett urval hushåll som passar ditt erbjudande. Till skillnad från oadresserad reklam, som går till alla i ett område, väljer du exakt vilka som ska få brevet. Det ger högre svarsfrekvens per brev och mindre svinn. Här är hur urvalet görs, vilka regler som gäller och vad det kostar.
När fungerar adresserad reklam till privatpersoner?
- Lokala tjänster som tandläkare, bilverkstad, hantverkare och gym som vill nå hushåll inom några kilometer.
- Erbjudanden som beror på livssituation: villaägare (solceller, tak, larm), nyinflyttade (bredband, försäkring, hemleverans), barnfamiljer, pensionärer.
- Dyrare köp där ett fysiskt brev ger mer förtroende än en annons: bil, bostad, sparande, resor.
- Återaktivering av kunder som inte handlat på länge. Läs mer om utskick till befintliga kunder.
Så väljer du målgrupp
Urvalet görs på adressregister som uppdateras löpande. Vanliga urvalsvariabler:
- Geografi: postnummer, kommun, radie runt din butik eller specifika bostadsområden.
- Ålder och kön på personen i hushållet.
- Bostadstyp: villa, radhus, bostadsrätt eller hyresrätt, samt om personen nyligen flyttat.
- Hushåll: barn i hushållet, antal personer, civilstånd.
- Ekonomi: inkomstintervall och köpkraft på områdesnivå.
- Intressen och konsumtion: bilägare, husdjursägare, fritidshus, och liknande register.
Ju snävare urval, desto färre brev och högre svarsfrekvens. Ett bra utgångsläge är att beskriva din bästa befintliga kund och välja hushåll som liknar den. Se köpa adresser till privatpersoner för hur registret tas fram.
Regler: GDPR och NIX adresserat
Adresserad reklam till privatpersoner är tillåten med stöd av berättigat intresse, men tre saker ska vara på plats:
- NIX adresserat. Personer som spärrat sig mot adresserad reklam får inte kontaktas. Registret tvättas mot NIX innan utskicket. Det gäller inte dina egna kunder.
- Information om personuppgifter. Brevet ska ange var adressen hämtats och hur mottagaren tackar nej till fler utskick, oftast en rad i sidfoten.
- Ingen känslig information i urvalet, till exempel hälsa, religion eller politisk uppfattning.
Vi tvättar alla listor mot NIX och SPAR-uppdaterar adresserna före tryck, så att breven når rätt person och ingen som tackat nej.
Vad kostar adresserad direktreklam?
Tryck, kuvertering och porto ingår från 9,49 kr per brev vid ensidigt svartvitt A4 i C5-kuvert. Färgtryck, flera sidor eller vykortsformat påverkar priset, som du ser direkt när du laddar upp din fil. Adresser tillkommer per mottagare beroende på urval och antal. Jämfört med oadresserad reklam betalar du mer per brev men når bara hushåll som är relevanta, vilket nästan alltid ger lägre kostnad per kund. Se vad ett DR-utskick kostar.
Så går det till
- Berätta vilka du vill nå, eller ladda upp dina egna adresser.
- Ladda upp brevet eller vykortet som PDF. Vi kan variera namn och erbjudande per mottagare med variabeldata.
- Godkänn pris och korrektur.
- Vi trycker, kuverterar, NIX-tvättar och postar. Breven lämnas in samma eller nästa vardag.
- Mät svaren med kampanjkod, QR-kod eller kampanjnummer.
Vanliga frågor
Är det tillåtet att skicka adresserad reklam till privatpersoner?
Ja, med stöd av berättigat intresse enligt GDPR, förutsatt att registret tvättas mot NIX adresserat och att brevet informerar om var adressen kommer från och hur man avböjer fler utskick.
Vad är NIX adresserat?
Ett spärregister där privatpersoner kan tacka nej till adresserad reklam. Företag som skickar adresserad reklam måste kontrollera sina listor mot registret. Egna kunder omfattas inte.
Hur väljer jag vilka som ska få brevet?
På geografi, ålder, bostadstyp, hushållssammansättning, inkomst och intresseregister. Vi hjälper dig att sätta urvalet utifrån hur din bästa kund ser ut.
Vad kostar adresserad direktreklam per brev?
Från 9,49 kr per brev inklusive tryck, kuvert och porto. Adresser tillkommer per mottagare beroende på urval.
Hur många brev måste jag skicka?
Från 20 brev. De flesta kampanjer till privatpersoner ligger på 500 till 20 000 mottagare.
