Skip to main content
Direktreklam

Variabeldata

Variable data, eller variabeldata, inom direktreklamutskick avser den teknik som möjliggör anpassning av reklammaterial baserat på specifik information om mottagaren.

Genom att använda kunddata, såsom namn, köphistorik eller demografiska uppgifter, kan företag skapa skräddarsydda meddelanden som talar direkt till individens intressen och behov. Detta gör att mottagarna känner sig mer sedda och uppskattade, vilket kan leda till högre responsnivåer.

Skapa ett utskick
variabeldata

Så använder du variabeldata i ett utskick

Variabeldata bygger på att varje mottagare i adresslistan har egna uppgifter i en eller flera kolumner. När utskicket produceras hämtas rätt värde för varje brev, så att texten, bilden eller erbjudandet skiljer sig mellan mottagarna utan att du behöver göra flera olika original.

Exempel på vad som kan variera

  • Tilltal: förnamn i hälsningsfrasen och i rubriken.
  • Erbjudande: olika rabattkoder eller produkter beroende på kundgrupp eller tidigare köp.
  • Geografi: närmaste butik, återförsäljare eller lokal kontaktperson utifrån postnummer.
  • Bilder: en bild för villaägare och en annan för bostadsrätter, styrt av en kolumn i listan.
  • Kampanjkoder och QR-koder: unika per mottagare, så att du kan mäta svar per person med ett kampanjnummer.

Vad du behöver förbereda

  1. En adresslista i Excel eller CSV där varje variabel har en egen kolumn med tydlig rubrik.
  2. Ett original där de variabla fälten är markerade, till exempel {Förnamn} eller {Butik}.
  3. Ett standardvärde för mottagare där uppgiften saknas, så att inget brev blir tomt.

Har du inga egna adresser kan vi ta fram en målgrupp med de variabler du vill styra på, se köp adresser och segmentering. Variabeldata fungerar för både adresserad direktreklam, brevutskick och vykort, och kostar inget extra hos oss.

Relaterade guider